Reebok (20)

Reebok: один из ведущих мировых спортивных брендов

Родина

История бренда началась в Великобритании. В 1895 году 14-летний Джозеф Фостер изобрел обувь с шипами на подошве. Это был прототип профессиональной беговой обуви. В изготовлении ему помогли знания его дедушки-сапожника.

Спустя 5 лет Джозеф основал фирму J.W. Foster и открыл обувную фабрику Olympic Works, специализирующуюся на производстве беговой обуви. Рекламы, конечно, не было: о товаре узнавали посредством «сарафана» и рекомендаций. Обувь изготавливалась по индивидуальным меркам. Однако уже в 1909 году Фостер разрабатывает собственную размерную сетку, что позволяет автоматизировать процессы и ускорить процесс получения новой пары. А также представляет обувь в ассортименте — для бега на короткие дистанции, трейлраннинга, бега с препятствиями. Тогда происходит еще одно знаковое событие: фабрика начинает использовать британский флаг в дизайне своих моделей. В 1924 году в шиповках компании J.W. Foster & Sons (так она уже называлась к тому времени) побеждает британский легкоатлет Гарольд Абрахамс на олимпийском забеге в Париже.

Сыновья

В 30-е к управлению бизнесом приходят сыновья Джозефа — Билл и Джо. В 50-е — подключаются внуки Джозеф младший и Джефри, впоследствии ушедшие на войну. Продукция фабрики набирает обороты, становится престижной благодаря победам профессиональных спортсменов. Они обеспечивает обувью футбольные клубы Премьер лиги и учебные заведения.

Новая ветвь развития

Вернувшиеся с войны внуки основателя решают основать собственную компанию и двигаться дальше. Называют ее Mercury Sports Footwear но, при регистрации товарного знака, выясняют, что имя Mercury уже занято. В американском словаре английского языка Джозеф находит слово Reebok (на английском Великобритании верное написание Rehbok) — имя африканской остророгой антилопы, одного из самых быстрых животных на планете. Так братья и называют свой бизнес.

Новая компания продолжает работать в том же направлении. Уже в 1965 году бренд начинает продаваться в США. Официальным представителем становится бизнесмен Пол Файерман. Он же совместно с дизайнерами и спортсменами разрабатывает удобные и недорогие кроссовки Aztrek, быстро завоевавшие популярность — важную модель в истории бренда.

Мировая известность

К началу 80-х кроссовки Reebok продаются уже в 30 странах. В то же время Америку накрывает бешеная популярность фитнеса и бега, продажи растут на глазах. В 1982 году на свет появляются кроссовки специально для женщин, увлекающихся аэробикой: Freestyle. Затем NPC для мужчин. Спустя год — культовая модель Classic Leather, ставшая повседневной благодаря универсальному силуэту и мягкой коже. В 1984 году братья продают компанию своему американскому партнеру Полу Файерману.

Спустя 2 года Reebok меняет свой логотип и уходит от британского флага. Начинает сотрудничать со звездами. Кроссовки бренда появляются в фильмах («Чужие»), на ногах известных футболистов и баскетболистов. В конце 80-х бренд активно начинает работать над новыми технологиями: появляются кроссовки с амортизационной системой Energy Return System и пружинами Hytrel; с системой Pump, которая позволяла адаптировать обувь под ширину стопы; с амортизацией Hexalite.

Дальше — больше. Reebok подписывает контракты Национальной футбольной лигой США, затем с НБА. В 2003 году выпускает ограниченным тиражом кроссовки, созданные совместно с рэпером Jaz-Z. Сотрудничает с канадской футбольной лигой, теннисисткой Винус Уильямс, футболистом Райаном Гиггзом и другими известными лицами в мире спорта.

Продажа

В 2006 году немецкая компания adidas выкупает 100% акций Reebok, соперничая с американским Nike.

В 2009 бренд вновь обращается к тренировочным видам спорта и даже выпускает оборудование FlySet для нового вида фитнеса джукари. Тогда же в продажу поступают кроссовки EasyTone, разработанные при участии бывшего инженера NASA и позволяющие наращивать мышцы прямо во время ходьбы. Модель выстрелила — в них переобулись большинство посетительниц фитнес-залов.

Затем был заключен знаковый контракт с CrossFit Грега Глассмана. Reebok стали основным спонсором соревнований и участвовали в открытии более 10 000 залов по всему миру, чем завоевали статус лучшего производителя экипировки для тренировок.

В 2013 было запущено сотрудничество с американской спортивной организацией UFC. Спустя год был представлен новый логотип Reebok Delta, символизирующий трансформацию человеческого тела под влиянием тренировок.

Reebok сегодня

В 2021 году бренд снова стал американским — у adidas его купила компания Authentic Brands Group. Сумма сделки составила $2,5 млрд.